ESTUDIO
BBK Group, Criteria y El Mercurio presentan la cuarta versión del estudio Total Brands, un sondeo que busca impactar la gestión de los negocios a través de una medición que evalúa la percepción de las empresas frente a las audiencias, identificando qué tan vigentes, actuales y conectadas están para sus consumidores. En esta cuarta versión, se incorporan nuevas categorías y compañías.
Total Brands 2025 entrega una completa evaluación de las marcas, centrada en medir su vigencia desde cuatro dimensiones de gestión: Propuesta de Valor, Experiencia, Identidad y Propósito.
En esta edición 2025 fueron incluidas 156 marcas en 33 categorías, con la participación de más de 4.000 personas y más de 40.000 evaluaciones de marca.
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