Estudio Total Brands Chile 2026

Criteria, BBK Group y El Mercurio presentan la quinta edición de Total Brands, el estudio que analiza la vigencia de las marcas en Chile desde la mirada de los consumidores.

Total Brands busca aportar información relevante para la gestión de las marcas, evaluando su desempeño a partir de tres grandes dimensiones: Fuerza, Actualización y Conexión, y cuatro ámbitos fundamentales de su gestión: Propuesta de Valor, Identidad, Experiencia y Propósito.

En su edición 2026, el estudio consideró a 4.400 consumidores de todo Chile, 162 marcas y 30 categorías, entregando una amplia mirada sobre cómo las personas perciben y se relacionan con algunas de las principales marcas presentes en el país.

Esta edición incorpora además nuevos reconocimientos para destacar el desempeño de las marcas: Grand Total Brands, que premia a la marca con el mejor resultado integral del estudio, y el Premio a la Mejor Evolución, que distingue a las marcas que más avanzaron respecto de la medición anterior.

Conoce los resultados de Total Brands 2026 y descubre cómo están evolucionando las marcas en Chile.